Cómo el anuncio de aspiradoras protagonizado por una "madre perruna" desató una guerra cultural en Turquía.

Un anuncio del Día de la Madre protagonizado por una "mamá perruna" podría considerarse en la mayoría de los lugares como una estrategia de marketing que promueve un estilo de vida acogedor, pero no en Turquía.

Un anuncio publicitario lanzado a principios de este mes por el fabricante de electrodomésticos Bosch Turquía rápidamente desató una controversia sobre valores familiares, perros e incluso antisemitismo, convirtiéndose en el último foco de tensión en las guerras culturales que se viven en Turquía.

En el anuncio, ambientado en una tienda de electrodomésticos, dos mujeres entablan una conversación mientras examinan aspiradoras.

—Eres madre, ¿verdad? Lo entiendo —dice una. —Yo también tengo dos —añade, antes de que la conversación derive en comentarios sobre las noches en vela y la imprevisibilidad de los niños.

El giro argumental llega en los últimos instantes, cuando una de las mujeres regresa a casa con la aspiradora y llama a su "hijo", que resulta ser un juguetón border collie blanco y negro. El anuncio concluye con el eslogan: "También eres madre cuando llevas a alguien en tu corazón para toda la vida", seguido de un saludo por el Día de la Madre a "todas las madres".

Reacción

Casi inmediatamente después de su emisión, el anuncio se convirtió en blanco de críticas después de que Yeni Safak, un periódico conservador alineado con el gobierno, atacara la campaña.

“Bosch Turquía preparó un anuncio publicitario dirigido a la institución de la familia y al concepto mismo de maternidad y paternidad con motivo del Día de la Madre”, rezaba un artículo publicado el domingo.

Mahinur Ozdemir Goktas, ministro turco de Familia y Servicios Sociales, se sumó ese mismo día a la creciente ola de críticas y anunció que el ministerio emprendería acciones legales.

“Cada forma de amor es valiosa, por supuesto. Pero no aceptamos que se exagere y trivialice un valor tan profundo y fundamental como la maternidad en aras de las estrategias de comunicación”, escribió en X.

A medida que la indignación seguía extendiéndose por las redes sociales, el organismo regulador de la radiodifusión turca, el Consejo Supremo de Radio y Televisión (RTUK), que está bajo el control efectivo del gobierno, intervino esa misma noche y anunció que había abierto una investigación sobre el anuncio.

A principios de esta semana, la empresa retiró el anuncio de circulación sin dar explicaciones públicas. Al-Monitor se puso en contacto con la empresa para obtener comentarios.

Líneas de fractura culturales

La reacción inusualmente rápida de las instituciones estatales se produjo en el contexto de la creciente guerra cultural en Turquía, en la que los debates sobre la familia, los roles de género y las tasas de natalidad se han convertido cada vez más en puntos álgidos de la política.

La tasa de natalidad en Turquía ha disminuido constantemente durante la última década, pasando de 2,1 nacimientos vivos por mujer en 2014 a 1,48 en 2024, según estadísticas gubernamentales. Este descenso alarmó al gobierno, que el año pasado declaró 2025 como el «Año de la Familia». Como parte de esta iniciativa, que posteriormente se extendió a la «Década de la Familia», el gobierno implementó una serie de incentivos para fomentar una mayor natalidad. Entre las medidas se incluyeron la ampliación de la licencia parental remunerada, el aumento de las pensiones alimenticias y la concesión de préstamos subvencionados y créditos sin intereses a las parejas recién casadas para facilitar la formación de familias.

Estas medidas han ido acompañadas de una retórica cada vez más contundente por parte de los funcionarios gubernamentales, quienes presentan la maternidad y la vida familiar como los roles sociales primordiales de la mujer. El presidente turco, Recep Tayyip Erdogan, ha instado repetidamente a las mujeres a tener al menos tres hijos y anteriormente describió la maternidad como fundamental para la identidad femenina. «La institución familiar está siendo atacada», declaró en abril. «Bajo el pretexto de la libertad individual, el mundo moderno intenta destruir la familia y romper nuestros lazos».

Sin embargo, los críticos del gobierno afirman que la retórica que reduce el papel de la mujer a la maternidad y la reacción negativa contra el anuncio de Bosch reflejan un esfuerzo más amplio por confinar a las mujeres a una definición estrecha de familia y maternidad, al tiempo que se consideran los estilos de vida alternativos y los vínculos emocionales como amenazas al orden social.

“Lo que realmente se debate aquí es la libertad de expresión, la injerencia en los estilos de vida y quién define el concepto de 'familia' y cómo”, escribió Sezgin Tanrikulu, legislador del principal partido de la oposición, el Partido Republicano del Pueblo, en X.

“Menospreciar o devaluar los vínculos emocionales que las personas forman con los animales no solo es una injerencia en las decisiones individuales, sino también un ataque al sentimiento de compasión”, añadió.

El anuncio surgió en medio de un debate político acalorado sobre los perros callejeros en Turquía, que enfrentó a defensores del bienestar animal y dueños de mascotas con conservadores que abogaban por medidas más estrictas. «Los perros no son "almas gemelas" ni "hijos"; son "perros", "mestizos"», escribió Osman Mesten, diputado del gobernante Partido de la Justicia y el Desarrollo, en X el martes.

El problema de los perros callejeros se ha vuelto cada vez más polémico en los últimos años, ya que la población canina de Turquía aumentó durante y después de la pandemia de COVID-19, lo que generó preocupación por la seguridad pública y convirtió a los animales callejeros en un tema político polarizador. Doce personas murieron en 2025 y más de 200, incluyendo 50 niños, fallecieron entre 2020 y 2024 en incidentes relacionados con perros callejeros, ya sea por ataques o accidentes de tráfico, según la Asociación Calles Seguras y Defensa del Derecho a la Vida, que aboga por la eliminación de todos los perros callejeros de las calles.

Según las organizaciones de defensa de los derechos de los animales, la crisis se debe a años de negligencia municipal en la esterilización de perros, y su eliminación masiva de las calles sustituiría un problema de seguridad pública por un sufrimiento animal a gran escala. En 2024, el parlamento turco aprobó una controvertida ley para regular la numerosa población de perros callejeros del país, lo que alarmó a los grupos que advirtieron que podría allanar el camino para el sacrificio masivo de animales.

Aunque no se dispone fácilmente de datos sobre la población de perros callejeros, desde la entrada en vigor de la ley de 2024, la presencia visible de estos animales ha disminuido en algunas zonas del país, ya que muchos han sido retirados gradualmente de las calles y llevados a refugios municipales. Sin embargo, el tema sigue siendo delicado, sobre todo en Estambul. A principios de este mes, el gobernador de Estambul, Davut Gül, anunció que se recogerían todos los perros callejeros de la provincia, reavivando así el debate.

¿Nos hemos vuelto locos?

La polémica se extendió más allá de los debates sobre la maternidad y la cultura de las mascotas, convirtiéndose en acusaciones de antisemitismo después de que el artículo de Yeni Safak se centrara no solo en el anuncio en sí, sino también en el hecho de que fue producido por una agencia cofundada por el empresario judío turco Jeffi Medina.

Los críticos señalaron que la referencia en el artículo parecía señalar a una figura empresarial prominente de una manera que corría el riesgo de propiciar teorías conspirativas antisemitas, en medio de un clima más amplio en Turquía donde la ira por la guerra de Israel en Gaza se ha convertido cada vez más en retórica antisemita.

El periodista Cuneyt Ozdemir criticó el ataque contra Medina, afirmando que el anuncio de Bosch era un tema legítimo de debate, pero que involucrar a Medina en la controversia era "una gran injusticia". Añadió: "Es un ciudadano turco ejemplar que ha dado su visto bueno a trabajos que han pasado a la historia de la publicidad turca, que ama a su país, paga sus impuestos y es una de las figuras más respetadas y destacadas del sector publicitario".

Otros destacaron lo absurdo de que un anuncio sentimental de un electrodoméstico se convirtiera en un microcosmos de las guerras culturales de Turquía, con el Estado defendiendo la maternidad, los conservadores vigilando a la familia, los amantes de los animales defendiendo la cultura urbana de las mascotas y un empresario judío involucrado en un debate que en gran medida no tenía relación con él.

«Nos encontramos en un ambiente bastante extraño… El ministro de Familia intervino como si no hubiera otros asuntos importantes. RTUK emitió un comunicado», declaró el destacado periodista Ismail Saymaz en la cadena opositora Halk TV. «Amigos, ¿han perdido la cabeza? ¿Se han vuelto locos?»