«مُد اولترا ارتودکس» برای یک فرد سکولار مانند من، بیشتر به جمع نقیضین شباهت دارد. تا جایی که سکولارها می‌دانند، زنان اولترا ارتودکس عمدتاً طوری لباس می‌پوشند که کل بدنشان را بپوشاند و این یکی از اصول محکم اعتقادی آن‌هاست. واژه‌ای مانند فشن یا مد را نمی‌توان به تکه پارچه‌ بزرگی چسباند که با هدف پوشاندن هر چه تمام‌تر بدن، مانند یک گونی دور آن‌ها را گرفته است. در دنیایی که بالاترین ارزش «عفت» است، به نظر می‌رسد که پوشیدن لباس جذاب و زیبا غیر ممکن باشد.

اما در سال‌های اخیر روند جدیدی آغاز شد. جامعه اولترا ارتودکس در حال باز کردن درها (البته نسبی) به سوی دنیای مدرن است –منهای بخش‌های افراطی- و معدود طراحان لباس اولترا ارتودکس این کار چالش برانگیز را شروع کرده‌اند. آویگیل لورنزی طراح ۲۱ ساله بخش مذهبی و اولترا ارتودکس می‌گوید: «واقعاً فرم خاصی وجود نداشت. این مهم بود که عفیفانه لباس پوشیده شود و اهمیت نداشت چگونه به نظر می‌آید. امروزه اما مهم است که ظاهرتان خوب باشد و برای این کار، حتما لازم نیست که لباس تنگ و سکسی بپوشید».

چانا مارلوس مالک یک برند مخصوص و معروف لباس عروس و لباس‌های مهمانی می‌گوید: «هیچ چیزی در تورات یا دین یهود نیست که بگوید لباس عفیفانه نمی‌تواند برازنده و زیبا باشد».

این بازتر شدن فضا، باعث به وجود آمدن یک مجله مد عفیفانه در تابستان ۲۰۱۴ شد. مجله در چارچوب پروژه تز گیلات دایان، دانشجوی دپارتمان ارتباط تصویری در دانشگاه هنر و طراحی بزالل تشکیل شد. وی‌ با ذکر این‌که «موضوع لباس یک چالش بزرگ برای من بود»، گفت: «من می‌خواستم که این سوال را به صحنه بیاورم: چگونه می‌توانیم مجله مدی برای بخش مذهبی داشته باشیم بدون این که از چارچوب‌های دینی موسوم به عفت تجاوز کنیم؟ من دریافتم که چقدر تقاضا برای شیک و برازنده بودن لباس‌های عفیفانه وجود دارد».