הפוליטיקאים הישראלים מתקשים לעקוב אחר ההתפתחויות והשינויים בקרב ציבור דוברי הרוסית. הם תמיד התקשו, אך מאז ש"הרחוב הרוסי" הפך מאוטוסטראדה למסלול מכשולים רב סמטאות מבחינתם, הבלבול באשר ל"מקומם" של "הרוסים" על המפה הפוליטית רק הולך וגדל. דומה שיותר מדי מתעסקים בניסיון לפצח את עמדותיהם המדיניות, ופחות מדי במיפוי מיצובם החברתי. שני הצירים האלה תמיד הניעו את דפוסי ההצבעה של ציבור זה, באופן שבלבל את הפוליטיקאים הישראלים. דומה שהם לא רק כושלים בהבנתו של ציבור זה, אלא גם – עדיין - פוחדים ממנו, כפי שפוחדים מכל תופעה לא לגמרי מובנת. ההמנון הלאומי של דוברי הרוסית בארץ הוא, כמובן, "התקווה"; ההמנון הקהילתי הוא שירו של פרנק סינטרה-"I did it my way".
שני תהליכים עסקיים שהתרחשו בימים אלה משקפים היטב את המתרחש במערכת הבחירות במה שמכונה "הרחוב הרוסי". אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל, מקאן אריקסון, סוגר את המחלקה הרוסית שלו, שפעלה במיוחד במגזר הרוסי; כמעט במקביל, הגדיל "וסטי", הגדול בעיתונים בשפה הרוסית בישראל, את מהדורת סוף השבוע שלו ואת מגזין הנשים "שארם" שהוא חלק ממנו.
כל אחד מהם, בנפרד, והחיבור ביניהם, מסמן בדיוק את נקודת התפר עליה ממוקמים עתה כמיליון העולים מבריה"מ לשעבר. לאחר כ-20 שנה, מאז החל גל העלייה הגדול משם, מצוי הציבור הגדול והמשפיע הזה על נקודת התפר שבין "מגזריות" ל"היטמעות" בחברה הישראלית המורכבת. עובדה: משרד הפרסום ימשיך להפעיל את המחלקה בשני מגזרים אחרים בהם הוא פועל - הערבי והחרדי. מה שעוד מוכיח, כי בניגוד לנוכחותם של שני מגזרים אלה בחברה הישראלית המגזר "הרוסי", כלומר מגזר העולים, הוא מצב זמני וחולף. מאידך- התחדשותו של "וסטי" היא הוכחה שיש עדיין מגזר מוגדר ששווה להשקיע בו כלכלית. מה עוד שהתקשורת המגזרית, מטבעה, חייבת לחזק את המגזריות כדי להאריך את חייה שלה. אחרת לא יהיה לה עתיד.
באופן לא מפתיע, משקפת עתה הזירה הפוליטית של דוברי הרוסית בדיוק את תמונת המצב הזאת. מקאן אריקסון, שסגר את מחלקתו ,מזכיר את המהלך של ליברמן מ''ישראל ביתנו'' שמתחבר לליכוד. בחושים חברתיים ופוליטיים חדים, זיהה ליברמן את נקודת הזמן הנכונה למהלך כזה. מנקודת ראות זו, "הליכוד-ביתנו" אינו רק מהלך פוליטי שנועד לשרת את האינטרסים של נתניהו וליברמן; הוא מבטא גם מציאות חברתית חדשה, שבה דוברי הרוסית נזקקים פחות לייצוג מגזרי אך מחפשים במופגן השפעה בזירה הלאומית הכלל ישראלית.
AL-MONITOR All-Access gives you unlimited access to all our journalism, the full Daily Briefing, exclusive interviews, premium newsletters, and live events — for less than $2/week.
