מדי שנה, ביום האישה הבינלאומי, מפרסם ארגון ויצ״ו ישראל את "אות הקלון למפרסם הסקסיסטי": חמש הפרסומות הפוגעניות ביותר כלפי נשים בשנה החולפת. השנה [פברואר] כיכבו, בין השאר, חברת הבגדים קסטרו וקפה טורקי של עלית – מותגים הנחשבים נכסי צאן ברזל בישראל. ״הפרסומת ממשיכה קו פרסומי מיושן ופוגעני לפיו גוף האישה הוא כלי למכירת מוצרים ואמצעי לסיפוק הגברים״, כתבו בנימוקים לבחירת פרסומת אחת. לא נראה שהמותגים החזקים האלה התרגשו מהביקורת שנשמעה בכלי התקשורת וברשתות החברתיות.
כעת [יולי 2015] הרשת סוערת שוב, הפעם סביב פרסומת לבירה הפופולרית גולדסטאר, שכבר שנים משחררת פרסומות שמגחיכות נשים. הפרסומת הנוכחית מציגה שלוש נשים שנכנסות לפאב ומגלות שיש שלושה מקומות פנויים, אבל אחד מהם על פינת הבר. האמונה הטפלה שמי שיושבת בפינה לא תתחתן שבע שנים היא אות הפתיחה למרוץ אלים וגרוטסקי כדי לא להיתקע במושב המקולל. בסופה של הפרסומת מתיישב גבר בנון-שלנטיות על הכיסא הפינתי, ומזמין משהו לשתות. הסלוגן, המשמש את המשקה כבר כ-15 שנה, הוא ״תגיד תודה שאתה גבר, ותשתה משהו״.
תגובת הנשים, וגם לא מעט גברים, הייתה זועמת. ארגון נעמ״ת, למשל, הכריז על קמפיין להחרמת חברת המשקאות ״טמפו״ כולה, המייצרת את הבירה. ״גולדסטאר לא רוצה אותי? אני לא רוצה טמפו״, כתבו נשות הארגון.
מבקר הטלוויזיה של עיתון ״הארץ״, רוגל אלפר, הקדיש לפרסומת את הטור שלו. ״הבירה הלאומית״, כתב אלפר, ״מייצגת ערכים של ימי הביניים״. הענף שעליו אלפר יושב, עם זאת, הוא דקיק, כיוון שברשימה קודמת של "אות הקלון למפרסם הסקסיסטי״ כיכב אתר האינטרנט של עיתון ״הארץ״ עם פרסומת שבה נראה זוג מקיים יחסי מין, כשהגבר מתלונן על ביצועי האישה ומכנה אותם מיושנים. במקרה הזה הסקס שימש אנלוגיה לחוויית הגלישה באתרי חדשות פחות חדשניים.
AL-MONITOR All-Access gives you unlimited access to all our journalism, the full Daily Briefing, exclusive interviews, premium newsletters, and live events — for less than $2/week.
