בתחילת אוגוסט האחרון נחת על שולחנו של יו"ר יש עתיד, יאיר לפיד, מחקר מקיף על שינויים ומגמות בדעת הקהל הישראלית שערך עבורו מארק מלמן, יועצו האסטרטגי האמריקאי. מלמן הוא זה שבנה עבור לפיד את האסטרטגיה המוצלחת לבחירות 2013, שהביאו למפלגתו 19 מנדטים. במחקר הנוכחי הוא התבקש להגיע לממצאים שיחדדו את הקו האסטרטגי של לפיד, בדרך להפוך אותו לאלטרנטיבה היחידה לראש הממשלה בנימין נתניהו ולימין.

מלבד העובדה שמלמן זיהה כבר אז את הקפיצה הגדולה של לפיד בסקרים ואת הפיכתה של יש עתיד למפלגה הגדולה ביותר, כפי שפורסם כחודש לאחר מכן (6 בספטמבר) בסקר אחר בערוץ 2, הוא העריך כי ללפיד יש פוטנציאל לגדול אף יותר.

על פי הפילוחים של מלמן, כ-53 אחוז מהציבור היהודי בישראל נמצאים במרכז הפוליטי ובשוליים של המרכז מימין ומשמאל. זהו מאגר קולות עצום שיכול להגיע גם ל-40 מנדטים. לך אל המרכז הפוליטי, ייעץ מלמן ללפיד, תכוון אליו, שם עוברת הדרך שלך אל ראשות הממשלה. מלמן גם הצביע על המיאוס הגובר בציבור הישראלי מהפוליטיקה הקטנה והעסקנית המזוהה עם נתניהו.

לפיד, חייל ממושמע של קמפיינים, עובד עכשיו קשה כדי למתג את עצמו כמנהיג המרכז הפוליטי הישראלי: הוא לא שמאל ולא ימין, הוא האמצע. סופרמרקט ענק של דעות וצבעים. דתיים, חילוניים, מתנחלים ואנשי שמאל - לכל אחד יש מה למצוא שם ועם מה להזדהות.