ראש הממשלה בנימין נתניהו הוא הפוליטיקאי הישראלי המוביל ברשתות החברתיות. יש לו כ-2.37 מיליון עוקבים בפייסבוק, כ-1.54 מיליון עוקבים בטוויטר, וכ-594 אלף עוקבים באינסטגרם. בנוסף הוא גם פעיל בטלגרם ויש לו ערוצים נוספים ברשתות החברתיות, הקשורים לליכוד או למשרד ראש הממשלה. מדובר במספרים מרשימים נוכח העובדה שבישראל כ-5.8 מיליון משתמשי פייסבוק (נכון לדצמבר 2017) ועוד כמה מאות אלפי משתמשי טוויטר.
הפלטפורמות האלה, הגלויות והמזוהות, התאפיינו בפעילות מוגברת בתקופת מערכת הבחירות, אבל בימים אלה של הישורת האחרונה, ובעיקר ביום הבחירות, ייעשה בהן שימוש שיא. אנשי הדיגיטל של נתניהו יכולים לכוון באופן מדויק את המסרים בקמפיין היום האחרון ואפילו בשעות האחרונות לפי הצורך, על פי חיתוכי אוכלוסיה ופרופילים של משתמשים. מדובר בנתונים שנאספו במשך זמן לקראת יום פקודה ובמערך משוכלל וגדול באופן ניכר מזה שהיה לנתניהו בבחירות 2015, למרות שגם אז הוא נחשב לפוליטיקאי הישראלי עם הנוכחות הכי גבוהה במדיה החברתית.
זכור היטב סרטון "הערבים נוהרים לקלפיות" שנתניהו העלה לעמוד הפייסבוק שלו בעיצומו של יום הבחירות הקודמות [17 במארס 2015], אשר כלל אזהרה חדה לתומכיו – שלטון הימין בסכנה והמצביעים הערבים נעים בכמויות לקלפי. היה זה סרטון קצרצר באורך 28 שניות שצולם בחובבניות בלשכתו, כשמאחוריו מפת המזרח התיכון ודגל המדינה, אך המסר המדויק שהועבר במקביל באמצעות מאות אלפי הודעות טקסט למצביעי ימין האיץ בהם לצאת מהבית ולהצביע לליכוד.
זו דוגמה מאלפת ליכולת של פוליטיקאי לפעול באופן מהיר ומדויק באמצעות הרשתות החברתיות לצורך שיווק מסר מסוים, שיכול להיות גם פייק ניוז מכיוון שקשה מאוד לנטרל תעמולה מהסוג הזה.
AL-MONITOR All-Access gives you unlimited access to all our journalism, the full Daily Briefing, exclusive interviews, premium newsletters, and live events — for less than $2/week.
