Aylarca “erken seçim yok” dedikten sonra seçimlerin 16 ay erkene çekilmesindeki en önemli nedenlerden biri muhalefetinin etkin bir kampanya için hazırlık süresini kısaltmaktı. Nitekim ana muhalefet partisi CHP adayının 4 Mayıs’a kadar açıklanmaması kampanya süresini 50 güne kadar düşürdü. İlk başta pek çok kişinin CHP adayı Muharrem İnce’den umudu yoktu. Ama İnce ve ekibi mizahı ve teknolojiyi, halkın farklı değerlerini kucaklayarak, kitleleri gülümseterek etkin bir kampanya ortaya koymayı başardı.

Ana akım medyanın büyük bölümünü kontrol eden hükümete karşı sosyal medyanın gücü her seçim sürecinde daha fazla hissedilir oldu. İnce 9 Haziran’da bir televizyon kanalına verdiği röportajda ilk kez sosyal medya ekibinden söz etti. İnce’nin “10. Kat” diye adlandırılan ekibini “iyi eğitimli ve zeki 12 genç” diye tarif etmesi merakları iyice artırdı.

Al-Monitor 15-18 Haziran tarihleri arasında internet üzerinden 10. Kat ekibi ile görüştü. Ekipteki gençler Al-Monitor’un sorularını isimlerinin açıklanmaması kaydıyla hep birlikte yanıtladı. Zira Türkiye'deki mevcut baskı ortamında muhalefet saflarında olmanın bedelini ağır bir şekilde ödemekten korkuyorlar. 10. Kat’ın sosyal medya ağına her gün en az 150 bin yorum ve mesaj geliyor. Medya Takip Merkezi’nin verilerine göre İnce'nin sosyal medya paylaşımları en çok ilgi gören siyasi paylaşımlar arasında birinci sırada. Kısa zamanda elde ettikleri bu başarı etkileyici.

Bir kısmı yüksek lisans öğrencisi olan, bir kısmı özel sektörde çalışan ekip üyeleri günün 24 saatini kampanyaya adamış durumdalar. Dünyanın dört bir yanından gelen yorumları inceleyerek, Twitter, Instagram, YouTube, Facebook ve diğer alanlarda dikkat çekici paylaşımlar hazırlıyorlar. Sadece altı haftada Türk siyasetine damga vurmayı başaran ekip, iktidarın “AK troll” diye adlandırılan sosyal medya ekibine kamuoyunun dikkatini çekmek için tek yolun hakaret ve iftira olmadığını da gösterdi.