“狗妈妈”吸尘器广告如何在土耳其引发文化战争

在大多数地方，以“狗妈妈”为主角的母亲节广告可能会被视为温馨的生活方式营销——但在土耳其却并非如此。

本月初，土耳其家用电器制造商博世发布的一则广告迅速引发了关于家庭价值观、狗甚至反犹太主义的争议，成为土耳其持续不断的文化战争的最新爆发点。

在一段以家电商店为背景的广告中，两名女子在查看吸尘器时开始交谈。

“你也是个妈妈，对吧？我明白，”其中一人说道。“我自己也有两个孩子，”她补充道，随后对话转向了关于失眠之夜和“孩子”的不可预测性的话题。

广告结尾处出现转折，一位女士带着吸尘器回到家，呼唤着她的“儿子”，结果发现那是一只活泼的黑白边境牧羊犬。广告最后打出标语：“当你一生都将某人放在心上时，你也是一位母亲”，随后向“所有母亲”致以母亲节的祝福。

反弹

广告播出后不久，就立即成为众矢之的，因为与政府结盟的保守派报纸《新曙光报》对该广告宣传活动进行了抨击。

“博世土耳其公司在母亲节之际，制作了一则广告，旨在宣传家庭制度以及母性和父性的概念，”一篇周日发布的文章写道。

土耳其家庭和社会服务部长马希努尔·厄兹德米尔·戈克塔什当天也加入了日益高涨的反对声浪，宣布该部将提起法律诉讼。

“每一种形式的爱当然都很珍贵。但是，我们不能接受为了沟通策略而对母爱这种深刻而根本的价值进行延伸和庸俗化，”她在 X 上写道。

随着社交媒体上愤怒情绪的持续蔓延，土耳其广播电视最高委员会（RTUK，实际上由政府控制）当晚晚些时候介入，宣布已对该广告展开调查。

本周早些时候，该公司未作任何公开解释便撤下了这则广告。Al-Monitor已联系该公司寻求置评。

文化断层线

国家机构的异常迅速的反应，是在土耳其日益加剧的文化战争背景下发生的，在这场文化战争中，关于家庭、性别角色和生育率的辩论日益成为政治爆发点。

过去十年，土耳其的出生率持续下降，根据政府统计数据，从2014年的每名妇女生育2.1个活产儿下降到2024年的1.48个。这一下降趋势引起了政府的警觉，政府于去年宣布2025年为“家庭年”。作为这项倡议的一部分（该倡议后来扩展为“家庭十年”），政府推出了一系列激励措施以鼓励提高出生率。这些措施包括延长带薪育儿假、提高子女抚养费，以及为新婚夫妇提供补贴贷款和免息信贷，以帮助他们组建家庭。

这些措施与政府官员日益强硬的言论相呼应，他们将母性和家庭生活描绘成女性最重要的社会角色。土耳其总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安曾多次敦促女性至少生育三个孩子，并曾将母性描述为女性身份的核心。他于今年4月表示：“家庭制度正遭受攻击。在个人自由的幌子下，现代世界正试图侵蚀家庭，切断我们之间的纽带。”

然而，政府批评人士表示，将女性的角色简化为母亲的言论以及对博世广告的强烈反对，反映出一种更广泛的努力，即限制女性的家庭和母亲角色，同时将其他生活方式和情感纽带视为对社会秩序的威胁。

“这里真正争论的是言论自由、对生活方式的干涉，以及谁来定义‘家庭’的概念以及如何定义，”主要反对党共和人民党的议员塞兹金·坦里克鲁在X上写道。

“贬低或轻视人与动物之间建立的情感纽带，不仅是对个人选择的干涉，也是对同情心的攻击，”他补充道。

这则广告发布之际，正值土耳其围绕流浪狗问题展开激烈的政治辩论，动物福利倡导者和宠物主人与主张采取更强硬措施的保守派人士针锋相对。执政的正义与发展党议员奥斯曼·梅斯滕周二在X网站上写道：“狗不是‘灵魂伴侣’或‘孩子’；它们是‘狗’，是‘杂种狗’。”

近年来，随着土耳其流浪狗数量在新冠疫情期间及之后激增，流浪狗问题日益引发争议，不仅造成公共安全隐患，更使街头动物成为一个极具争议的政治议题。据致力于清除所有流浪狗的“安全街道与生命权捍卫协会”统计，2025年已有12人死于流浪狗袭击或交通事故，2020年至2024年间，因流浪狗伤人致死的人数超过200人，其中包括50名儿童。

动物福利组织指出，这场危机源于市政当局多年来未能对流浪狗进行绝育，而大规模地将流浪狗从街头清除，只会用大规模的动物苦难取代公共安全问题。2024年，土耳其议会通过了一项备受争议的法律，旨在规范该国庞大的流浪动物数量，此举引发了动物福利组织的担忧，他们警告称，这可能为大规模扑杀流浪动物铺平道路。

虽然流浪狗数量的统计数据不易获取，但自2024年相关法律实施以来，土耳其部分地区的流浪狗数量有所减少，许多动物被逐步从街头带走并送往市政收容所。然而，这个问题仍然充满争议，尤其是在伊斯坦布尔。本月初，伊斯坦布尔省长达武特·居尔宣布将收缴该省所有流浪狗，此举再次引发了关于流浪狗问题的讨论。

我们是不是疯了？

在《Yeni Safak》的文章不仅关注广告本身，还关注该广告是由土耳其犹太商人杰菲·梅迪纳共同创办的广告公司制作之后，这场争议的范围从关于母性和宠物文化的辩论扩大到反犹太主义的指控。

批评人士表示，文章中提到的这位知名商界人士，在土耳其日益加剧的反犹主义阴谋论氛围下，可能会招致反犹阴谋论的传播。目前，土耳其民众对以色列在加沙发动的战争的愤怒情绪，越来越倾向于反犹言论。

主流记者库内特·厄兹德米尔批评了针对梅迪纳的攻击，称博世广告本身可以作为讨论的话题，但将梅迪纳卷入这场争议是“极大的不公”。他表示：“梅迪纳是一位堪称典范的土耳其公民，他参与制作的作品载入了土耳其广告史册，他热爱自己的国家，按时纳税，是广告界最受尊敬和最具影响力的人物之一。”

其他人则强调了这种感伤的家用电器广告成为土耳其文化战争缩影的荒谬之处：国家捍卫母性，保守派管控家庭，动物爱好者捍卫城市宠物文化，而一位犹太商人则被卷入了一场与他几乎无关的辩论。

“我们发现自己身处一种相当怪异的氛围中……家庭部长介入此事，仿佛除此之外别无他事。RTUK发表了一份声明，”著名记者伊斯梅尔·赛马兹在亲反对派的Halk电视台说道。“朋友们，你们疯了吗？你们疯了吗？”