ביום ראשון [15 בפברואר] הגיע הפרסומאי המוערך ראובן אדלר אל המטה המסוכסך והמקרטע של המחנה הציוני ברחוב יגאל אלון בתל אביב כדי למזער את נזקי הקמפיין הכושל. חודש לפני הבחירות [17 במארס], מצא אדלר מטה בחירות במצב משברי עם סקרים מדשדשים, שמעבר לריבים ולהדלפות איבד את הכיוון. אבל מעבר לכל התחלואים הללו, אדלר יצטרך קודם כל לבנות מחדש את דמותו של יו"ר המחנה הציוני, יצחק הרצוג, כמועמד חזק לראשות הממשלה מול בנימין נתניהו. למרות הסנטימנט השלילי בציבור הרחב נגדו, נתניהו עדיין מוביל בכל סקרי ההתאמה לראשות הממשלה בפער ניכר. על פי סקר ערוץ 10 שפורסם ביום שבת [14 בפברואר], 58% מהציבור חושבים שנתניהו יהיה ראש הממשלה הבא.
אחד המהלכים הראשונים שאדלר צפוי לנקוט בהם, כבר בימים הקרובים, הוא גניזת הקמפיין הזוגי במסגרתו הוצפה המדינה לפני כחודש בשלטי חוצות עליהם מתנוססים תמונותיהם של הרצוג וציפי לבני עם הסיסמה "זה אנחנו או הוא".
הקמפיין הראוותני הזה נולד מתוך אסטרטגיית "ההנהגה המשותפת" – הרצוג ולבני, שנועדה למכור מודל חדש של מנהיגות שיסחף את הציבור ויביא להחלפת נתניהו. במקומו, מגובש כבר כעת קמפיין חלופי במרכזו יוצג הרצוג כראש ממשלה אחראי, אולי לא כריזמטי אבל האיש שיחזיר את מדינת ישראל למסלול הנכון לפני ההתרסקות.
שינוי אסטרטגיית קמפיין חודש לפני בחירות הינו אתגר עצום, אבל כאשר מדובר באחד הקמפיינים הכושלים והשגויים שנראו כאן כנראה שאין הרבה ברירות. מתברר שהקמפיין הזוגי לא רק שלא סחף את הציבור, אלא אף עזר לנתניהו להתאושש ופגע קשות במיצובו של הרצוג כראש ממשלה לעתיד. מה עוד שהתברר שהרוטציה עליה סיכמו הרצוג ולבני בתחילת הדרך – כפי שדרשה לבני כתנאי להצטרפותה, הסבה להרצוג נזק עצום.
AL-MONITOR All-Access gives you unlimited access to all our journalism, the full Daily Briefing, exclusive interviews, premium newsletters, and live events — for less than $2/week.
